AK-tech.

AK-tech dodává průmyslovou chemii: epoxidové náhrady kovu, lepidla, tmely, brusivo, uvolňovače koroze a mazadla.

Takové zboží neprodá hezká fotka. Zákazníkem je technik nebo nákupčí, který přichází s konkrétním problémem a hledá konkrétní přípravek. Čím méně kliknutí k němu potřebuje, tím líp.

Sortiment je rozdělený podle toho, k čemu přípravek slouží, ne podle výrobce. Lepidla, tmely, brusivo, těsnící a pojišťovací přípravky i uvolňovače koroze mají vlastní kategorie, takže zákazník hledá podle toho, co potřebuje vyřešit.

Telefonní číslo je v hlavičce na každé stránce. U technického zboží končí velká část poptávek hovorem, protože zákazník potřebuje poradit s výběrem, a číslo proto nemá být schované v kontaktech.

Bílou plochu a modré logo doplňuje jediná výrazná barva, žlutá. Objevuje se jen tam, kam má člověk kliknout: na tlačítku v úvodu a na dlaždicích sortimentu. Fotky ukazují nerezové potrubí, čerpadla a motory v provozu, tedy prostředí, ve kterém se přípravky AK-tech opravdu používají.

Písmo je jednoduché bezpatkové a nadpisy jsou tučné, aby se daly přečíst i přes fotografii. Nehráli jsme si na lifestylovou značku, protože technik ani nákupčí nechce atmosféru. Chce poznat, že je u dodavatele, který rozumí provozu a údržbě.

AK-tech si vystačí se třemi položkami menu: úvod, sortiment a kontakt. Sortiment se rozbaluje přímo z hlavičky, takže technik, který ví, že potřebuje tmel nebo brusivo, úvodní stránku rovnou přeskočí. Kdo si ještě není jistý, najde stejné kategorie i jako dlaždice hned pod úvodní fotkou, každou s ikonou a jednou větou o tom, k čemu slouží.

Pod sortimentem je pár vět o firmě, mimo jiné o tom, že zboží dodává i dalším obchodníkům, buď bez etikety, nebo s jejich vlastní. Tahle část je určená firmám, které chtějí stejné přípravky prodávat pod svou značkou.